A ação promocional "Projeto Imagem" consiste na visita de formadores de opinião estrangeiros (como jornalistas e especialistas) ao Brasil para conhecer o setor, o projeto e as empresas brasileiras, com o intuito de promover a imagem dos produtos e serviços nacionais nos mercados-alvo de origem dos convidados.

Para a edição de 2022, o projeto setorial BMS contou com a participação de 03 jornalistas convidados:
- Martinus Smits, que cobre o setor agrícola para veículos dos Países Baixos e Alemanha, e escreve para as seguintes revistas Future Farming, Boerderij Magazine e TREKKER Magazine;
- Anthony Kiganda Ondigi, jornalista da Farmers Review Africa, revista que cobre todo o continente africano de fala inglesa;
- Denene Erasmus, da África Sul, jornalista que cobre o setor de energia e agricultura no jornal diário Business Day SA.